冰球突破豪华版网站”）2024年上半年营收11.79亿元，同比拉长0.75%。举动奶茶行业代表性企业，相持双轮驱动计谋，稳步落实各项策划办法，同时加大研发加入，降低处分作用，达胜利绩企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物革新功劳亮眼，饱舞奶茶生意回归商场消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”贩卖战术正在局限都会体现突出，相干体味被总结扩张，后续商场反应值得等候。

　　自2018年昭着“冲泡+即饮”的“双轮驱动”计谋后，香飘飘主业便由冲泡生意延长至两大生意齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，进展稳当。剖析到冲泡板块举动企业基石的紧要性及恒久价格后冰球突破豪华版，香飘飘通过“四化”战术，接连饱舞冲泡产物革新与矫健化升级，力求成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，接续满意消费者对矫健化、高品德产物的消费需求；品牌上，香飘飘长远开掘品牌中枢资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，饱舞品牌年青化转型。

　　陈诉期内，香飘飘接连实行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销得到优秀反应根蒂上，加大对矫健化奶茶产物的研发力度，有用擢升产物口胃与口感，现已造成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储蓄。正在消费场景化方面，香飘飘企图开荒更多适合差异时令和地方的新产物，如冰奶茶等，以满意差异的场景化需求。为鼓励产物消费平素化，香飘飘正接纳多项法子，达成冲泡产物与现造产物“二分六合”。

　　东吴证券研报指出，香飘飘举动冲泡奶茶携带者拥有肯定品牌认知。奉陪矫健化和轻担负新品推出、渠道斥地与下浸商场接连推动，以及革新性品牌营销行为落地，香飘飘冲泡生意希望达成新打破。

　　有业内人士阐述，“四化”战术将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的战术也将吸引更多年青消费者和下浸商场用户，为公司寻求新的增量商场。

　　即饮生意是近年来香飘飘的拉长点之一冰球突破豪华版，相干生意正在本年上半年达成营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司功绩拉长的紧要引擎。

　　跟着现造茶饮商场中果茶产物日益充足冲泡，加之品类训导的深化，果茶商场范畴体现出强壮潜力。正在此配景下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店以表的第二抉择”，依靠特另表杯装样式，以及尤其便捷性、时尚化的特性，专一于开采室内消费场景，开倡议分别化竞赛上风。针对差异消费群体，该产物还实行口胃分歧调治，加大品牌扩张力度，正在商场上依旧高热度。

　　渠道方面，香飘飘盘绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，展开“样板商场”打造事务，长远开掘相干产物得到优秀反应的生意逻辑，总结胜利体味，并测验扩张复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶冲泡、Meco如鲜果茶等产物已通过直营格式进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁体系。截至2024年7月，由香飘飘直营遮盖的零食量贩终端已突出2万家。

　　正在礼物商场，Meco杯装果茶也得到了主动见效。香飘飘方面大白，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地实行了礼物商场专项打造，得到较好的贩卖响应冲泡。跟着礼物商场形式取得胜利验证，下半年将向更多区域实行复造。另表，餐饮渠道等均闪现出较大潜力，他日不妨进展成为学校以表的紧要渠道，帮力公司产物销量擢升。

　　尼尔森IQ数据显示，即喝茶拿下2023年国内饮料行业21.1%的商场份额，初度突出碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘推动冷链配置，确保产物处于最佳口感，帮力终端贩卖，并正在餐饮渠道实行寻求，带头兰芳园冻柠茶进一步拉长，为公司即饮生意稳当拉长功绩气力。

　　下半年，香飘飘企图推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货事务。进入冲泡生意旺季后，公司将盘绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板商场”积聚的胜利形式，增添复造，做好旺季铺货与贩卖，饱舞产物动销。冰球突破豪华版香飘飘上半年事迹持重 双轮驱动策略陆冲泡续显效