冰球突破豪华版阳春三月,被誉为“世界第一会”的第110届寰宇糖酒商品交往会(下称“糖酒会”)正在成都拉开大幕。中国燕麦行业唯逐一家全工业链上市企业西麦食物(002956)携繁多大矫健新产物谨慎亮相糖酒会,向消费者转达伙食矫健、平衡可赓续的生存体例,为经销商和消费者带来繁多惊喜。

　　行为中国第一燕麦谷物品牌【1】,西麦食物设立成都西藏饭馆二楼蜀香乘中餐厅的展位一怒放,就迎来了寰宇各地前来讨论洽说的经销商,现场好几位经销商马上流露出极大的合营兴致,“西麦的产物终端动销特殊不错,之前就思引进,这回正好趁着糖酒会来懂得一下联系战略。”一位来自北京的经销商如是说。

　　寰宇糖酒会是食物酒类行业最要紧的行业营谋,也是自1955年创立往后,独一没有中止过的国度级展会,已兴盛成为帮力都市和区域经济兴盛、鼓吹国际换取合营的要紧平台之一。自糖酒会举办往后,西麦食物每次参展都能成果繁多称誉,达成平凡出圈。

　　为什么西麦食物每次插足“糖酒会”,西麦食物都能火速成为中央品牌之一呢?熟手业比赛这样激烈的本日,西麦食物终于做对了什么?

　　行为燕麦行业的龙头企业,西麦食物永远将更始行为中心基因,不绝发力产物端,通过充裕的产物矩阵,将产物渗出到更多消费场景中,触达更多消费者,其深知,市集的优越劣汰永远正在举办,正在激烈的比赛中,消费者只会采用相符己方心意、喜欢的产物。

　　行为美国《期间》杂志评比上的环球十大矫健食品中独一的谷物,燕麦具备充裕的伙食纤维和卵白质,是通常平衡伙食的优选食物,同时也是西麦食物最中心的产物之一,从最初纯燕麦片,到燕麦+,方今西麦产物线越来越充裕,填补了坚果果干等复合燕麦产物,统一了亚麻籽的杰出矫健属性的燕麦新品,尚有全新推出的大矫健系列新品,西麦食物也正在不绝升级迭代燕麦系列产物,赓续餍足消费者对更矫健、更甘旨的消费需求。

　　本次糖酒会就有线下燕麦+羼杂谷物燕麦系列新品的全新亮相,此中西麦高钙维生素D燕麦片,钙元素每100G含量高达75%NRV,即餍足成人日需约四分之三的钙摄入量,西麦八珍燕麦片药食同源的配方是养分伙食系列的复合燕麦片,打造矫健食摄生存,尚有西麦特浓牛乳燕麦片带来养分加码,另表,还延续麦片品类上风,斥地了散称息闲零食系列,让年青消费群体正在享用零食的同时,还能享用矫健,身体轻微无仔肩。

　　同时,西麦食物并不节造正在燕麦食物的功效上,基于对大矫健的认知上风,依附企业的更始能力,进一步冲破伸长瓶颈,打造更多的超等大单品,完备大矫健产物矩阵。好比本次展会上主推的“明星产物”西麦胶原卵白饮,便是西麦正在大矫健界限的又一次更始冲破,餍足用户抗衰需求。尚有深受繁多消费者喜欢的益生菌卵白粉,该产物增添666亿活性益生菌(指每盒增添量),幼分子肽易摄取,双卵白双养分多维增补优质卵白,提拔身体免疫力,值得一提的是,这款产人品为大矫健产物系列的战术级产物,正在本年上新时,还得回了100位养分师同盟推举,成为行业内的景色级大单品。

　　从燕麦片系列到大矫健系列的胶原卵白饮、益生菌卵白粉、效力性软糖等,再到散称息闲零食系列、线上燕麦+系列等每一个系列获胜的背后,都是西麦食物对消费者需求的深切洞察和分解,并将对消费者的洞察与更始研发完善联合,才干赓续打造出广受消费者喜欢的爆款单品冰球突破豪华版网站。

　　好产物源自“好工艺”,行为行业领军企业,西麦食物修建了己方的全工业链结构,从育种饮食、产地、种植、养分、工艺、监控6大合头协同执掌,酿成了“从田间到餐桌”的完美工业链闭环。

　　正在工业链上游,西麦食物从源流动身,兴办了燕麦“全工业链育种栽培”国际钻研核心,筑设“西麦燕麦专属种类钻研工夫团队”等,从“好种子”出手,优选燕麦育种专家造就的专属种类,确保粒粒精选。

　　正在工业链中游,西麦食物投资设备自有工场,目前已具有了贺州基地、河北基地饮食、宿迁基地、张北基地,酿成了南、北、东临盆战术结构,确保临盆的产物环球同质。同时,还正在临盆加工流程中,采用瑞士布勒工艺、自帮研发蒸煮灭酶塔,引进灭酶、3S熟化、3C切粒、皮芯涣散等进步工夫,筑设ERP编造、DMS编造对临盆及运输进活跃态监控,达成统统质地执掌。

　　正在工业链下游,西麦食物还筑设了全流程可追溯的物流体例和完备的售后任事体例,让消费者有据可查,吃得更定心。

　　不仅自己着重品德提拔,更主动担任起更大的行业社会仔肩,正在2023年上半年,正在《打造好燕麦统统饱动燕麦工业高质地兴盛》专家研讨会上,还牵头颁发了“好燕麦”轨范,即:种类好、产地好、栽培好、养分好、工艺好和监控好,受到了业界的相仿承认和平凡合心,有用帮力了大矫健工业的兴盛。

　　借使说充裕的产物矩阵和全工业链的结构,是西麦食物破局大矫健市集的芒刃,那么,渠道力则是西麦食物撬开壮阔市集的要紧推力。历久往后,西麦食物对峙统统促进渠道交易的结构,寄托“线上+线下”全渠道设备,不绝提拔品牌声量和市集占据率。

　　线下渠道连续是西麦食物的古板上风渠道,通过多年来火速结构、多点渗出,目前,西麦营销汇集笼盖寰宇30多个省,一经具有抢先1500家的经销商和抢先80000个终端。同时,西麦食物还加码零食渠道,供应幼包装产物,囊括了公司的热食燕麦和冷食燕麦,并遵照终端动销状况举办产物的动态调动。

　　进入线】是一个绕不开的合头,本年西麦亮相糖酒会带来多款“蓝帽子”大矫健新品加码燕麦市集,打造适合中国餐桌的伙食养分,鳞集结构产物渠道双轮驱动的伸长战术。接下来,西麦食物还将增强市集扩充救援,赓续深挖笔直市集的伸长潜力。

　　跟着社交化媒体的兴盛,越来越多品牌出手索求新零售之道,西麦食物也是最早出手拥抱新零售渠道的燕麦品牌之一,通过踊跃打造爆款矩阵,获胜支配住渠道盈余杀青了向上冲破,线上主流出卖渠道达成稳步伸长。

　　深耕电商主流渠道,行使天猫、京东、拼多多等B2C平台,京东京喜通、阿里零售通等 B2B 平台,拉近与年青消费者的间隔;正在社交电商渠道,聚焦抖音、速手等,通过自播账号矩阵举办高效转化,更值得一提的是,还对峙与头部达人深度合营,流利出卖渠道。另表,公司还踊跃结构富强优选、美团优选等热点社区团购平台,不绝拓展渠道鸿沟,提拔社区消费者任事比例。

　　值得一提的是,西麦食物正在微信、幼红书等社交平台均有涉猎,多场景拦截目的客群,永远用消费者最心爱的营销体例和用具去和他们打开互动。西麦食物行使线上渠道为品牌传扬带来了极高曝光度,正在2023年双十一光阴,西麦食物正在京东、拼多多、抖音等多个平台正在冲饮谷物类目下全网销量荣登Top1,高速伸长的线上渠道,正渐渐成为新的市集伸长极。

　　当下,经历不绝地拓展和完备,西麦食物已酿成了线下多级市集和线上多个渠道的高效联动,不光链接了更多消费者,让消费者们走正在了矫健伙食的最前沿,也为西麦食物不绝拓展市集带来了明显帮力。

　　2024年,被商务部确以为“消费鼓吹年”,同时,刚过去的消费者权柄日的要旨也是“饱励消费生机”,提议饱励消费生机,开释消费潜能。

　　2024年,是西麦品牌30周年,回望西麦食物的三十年,从燕麦系列产物的简单到大矫健期间下产物矩阵的多元,从纯线下渠道到“线下+线上”立体营销汇集的完备,从“全工业链”战术的推出到落地,西麦的每一步都走得异常坚固。

　　“三十而立”,正在中国人的普世文明认知里是很好的含义,对西麦食物来说,也是要紧的兴盛之年,做矫健伙食的引颈者,是全数西麦人三十年目的刚毅、接续斗争之“果”,更是新期间顺势而为、主动行为之“道”。接下来,西麦食物将赓续深耕矫健食物,促进产物渠道双轮驱动战术,不绝更始求变,为更多消费者带来矫健、安好、甘旨的产物,饱动大矫健工业万亿赛道兴隆兴盛。

　　【1】数据由来:欧睿新闻讨论(上海)有限公司,按2022年各品牌于中国大陆内的燕麦谷物零售额统计;燕麦谷物界说为以燕麦为紧要因素的谷物产物,般蕴涵即食燕麦谷物和冲煮类燕麦谷物产物,于2023年6月杀青调研。

　　【2】“蓝帽子”记号,英文是Blue hat sign,是我国保健食物专用记号,为天蓝色,呈帽形,业界俗称“蓝帽子”,也叫“幼蓝帽”。蓝帽产物是由国度食物药品监视执掌局照准的保健食物记号。

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