4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)宣告了2019年终年功绩陈述。陈述显示，2019年公司营收39 78亿元，同比增进 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)宣告了2019年终年功绩陈述。

　　陈述显示，2019年公司营收39.78亿元，同比增进 22.36%，净利润 3.47亿元冲泡，同比增进 10.39%。此中冲泡板块举动利润紧要功勋者，坚持了庄重增进态势，其经典系奶茶功勋营收19.47亿元，同比增进9.87%;年内幼一口试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优良的商场呈现为肆意饱吹品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡界限的香飘飘提振了信念。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，连续安身冲泡板块实行品类拓展与战术构造，而冲泡类产物也不负多望，市占率相接多年盘踞同类商场首位冰球突破豪华版网站，为其稳定营收根本盘，支撑龙头名望做出了紧张功勋。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列告终营收辨别为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步增进中。

　　香飘飘相闭担当人示意，香飘飘2019年终年功绩抵达预期，2020年希望不断坚持增进。好手业全下属行的大境遇下，为何香飘飘不妨得到功绩稳增，而且给出利好预期?功绩紧要功勋者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中示意，香飘飘冲泡板块的增进空间紧要来自于渠道下重的继续发掘。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域商场，推动“三专化”和“三通”战略以及“经销商共同生意策划”的落地冰球突破豪华版网站，与经销商和贩卖职员创立深度接洽，修筑香飘飘专有的县域商场经销搜集，同时进一步斥地渠道，以“共同生意、配合共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完整下重渠道，收割消费凹地机缘。

　　2019年财报显示，陈述期末，公司经销商净增 194 个，抵达 1481个，经销商梯队继续上扬。酌量到香飘飘继续深耕渠道下重和对经销商行列的通盘创办正正在继续推动，香飘飘经销商数目仍有较大增进空间。

　　同时，电商渠道也发达赶速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较速。2019年陈述期内，电商平台上，冲泡类泛泛杯和冲泡类高级杯的增速辨别抵达了37.45%、52.76%，果汁茶贩卖额超九倍，增进力惊人。

　　据认识，香飘飘正在聚焦县域商场的同时也肆意发达线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步饱吹数字化营销交易发达，缩短线上贩卖链途，擢升贩卖转化。这一系列方法，为其正在渠道方面掀开新面子，获消除费增量供应了帮力。

　　举动根源板块，香飘飘的冲泡板块并不贫乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，辨别接受着分歧的对象消费群。此中，经典款奶茶为根源款，正在经典口胃的根源上连接实行包装和口胃的迭代，回笼敦朴消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也显示了强劲的发达潜力，11月正式正在线下一面都市试销后，陈述期内即营收3953.51万，商场响应优良。正在2020年鸠合发力情状下，发达后劲极度值得期望。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费风气，用年青化视角和言语打造全新品牌形势。顶流青年偶像王俊凯的出席也为香飘飘开启粉丝经济、深化品牌国民度供应了壮大帮力。

　　香飘飘将本身定位为歇闲型饮品(液体零食)，深化产物歇闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐界限。这肯定位冲破了原有的时节和品类限定，创造了更多元的消费场景，把步骤迈向了更宽阔的界限。

　　《2019歇闲零食行业陈述》显示，中国歇闲零食商场范围约超5000亿元，年复合增进率支撑正在6%以上，商场体量和发达增速都意味着较好的时机和离间。香飘飘通盘构造泛冲泡界限，精准切入歇闲零食商场，为其交易增进供应了更多可以。

　　能够看出，香飘飘的功绩向好来自于其踏实的根源交易和连接改进升级的谋划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一不成冲泡。跟着轻食代餐等泛冲泡界限的连接深切，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性增进，为总共营收系统创造更多惊喜。冰球突破豪华版网站2019冲泡生意接续飞腾 这一年香飘飘做对了什么